Unternehemen setzen auf eine fundierte Präsentation ihres Unternehmens in der Öffentlichkeit. Dabei stellt sich vor allem die Frage, mit welchen Maßnahmen man sich dort präsentiert und über welche Wege man Unternehmensneuigkeiten verbreitet.
Kommunikation im Unternehmen wird in der Regel zweigeteilt: Marketingmaßnahmen dienen der Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen. Ergänzend dazu werden Maßnahmen der PR – also der Öffentlichkeitsarbeit - ausgeführt. Sog. klassische Medienarbeit beinhaltet die Arbeit in und mit klassischen Medien – gedruckt, Radio und TV. Journalisten berichten in bekannten Formaten über individuelle Themen und sorgen so dafür, dass das Unternehmen in der Öffentlichkeit auf eine beeindruckende Weise wahrgenommen wird. Der klassische PR-Arbeit sorgt durch seine Arbeit dafür, dass die Journalisten über die Vorgänge informiert sind.
Ergänzend zur klassischen PR ist seit einigen Jahren die Online-Vernetzte PR immer wichtiger geworden. Inzwischen hat die Verbreitung von Nachrichten per Web – speziell über Social-Media-Kanäle wie Facebook. Google+ und Twitter – den klassischen Verlagen fast schon den Rang abgelaufen. Ganz vernachlässigen sollte man diese aber nicht, da die Wirkkraft und öffentliche Wahrnehmung speziell im Fachbereich immer noch eine wichtige Bedeutung hat.
